Одним из самых популярных и эффективных способов продвижения своего товара или услуги на сегодняшний день является наружная реклама. В настоящий момент только в Магнитогорске насчитывается около восьмисот отдельно стоящих рекламных конструкций большого формата и около двух тысяч фасадных вывесок.
Городские улицы пестрят огромным количеством различной малоформатной «наружки». Установка рекламных конструкций на протяжении многих лет велась бесконтрольно, с нарушениями требований технических регламентов, без учета внешнего архитектурного облика города. И подобные явления распространены повсеместно, не только в Магнитогорске.Многообразие монтируемых объектов, неравные финансовые возможности заказчиков привели к обилию архитектурно-планировочных решений и негативно отразились на облике города. Самовольная установка рекламы породила нездоровую конкуренцию между участниками рынка рекламных услуг. Несогласованное строительство конструкций над городскими коммуникациями повлекли проблемы при проведении ремонтных мероприятий и работ по расширению дорожной сети.Администрация города начинает работу по регулированию рекламного рынка. В мае начинает функционировать межведомственная комиссия по рассмотрению вопросов, связанных с размещением рекламных конструкций в городе.Для сохранения архитектурно-пространственной целостности городской среды в настоящее время разрабатывается концепция наружной рекламы в Магнитогорске. Она заложит основы стилевого единства рекламоносителей и городского облика (газоны, тротуары, декоративные элементы, архитектурные формы и пр.). Привести город в порядок, придать ему единый архитектурный облик, очистить от засилья хаотичной рекламы, заменив ее современными красивыми формами, поручено комитету по управлению имуществом и земельными отношениями администрации города. Ежемесячно только в одном Правобережном районе комитетом выявляется до 35-40 незаконных малых рекламных форм. Большинство из них после вынесения предписаний демонтируются. Но зачастую, исчезая с городских проспектов и улиц, информация появляется на стенах домов и заборах парков. Контролировать такой процесс – занятие не из легких. Магнитогорск находится еще в самом начале пути по созданию целостного городского облика, в котором гармонично уживаются городская реклама и историческая и современная архитектура. Горожанам еще только предстоит осознать, что несанкционированная реклама на заборах и фасадах домов – вандализм.