Канал «рыжий» рассчитывает охватить 1,2 миллиона детей до 12 лет. По статистике, столько ребят этого возраста имеют нарушения слуха.
От других телеканалов «Рыжий» отличает уникальная социальная составляющая – сурдоперевод. Все программы адаптированы для слабослышащих зрителей и сопровождаются жестовым переводом. Эфир «Рыжего» на сорок процентов будет состоять из мультфильмов и анимационных сериалов, около трети всего вещания отведено под художественные фильмы и детские сериалы. Все остальное время на необычном канале будут показывать познавательные и развлекательные программы российского и зарубежного производства. Перевод видеоконтента на язык жестов осуществляют профессиональные сурдопереводчики.